Mode en inclusiviteit: de Valentino-case
Een van de meest uitgezonden commercials op tv tegenwoordig is zonder twijfel die van Geboren in Rome, de nieuwe geur van Valentino. In de video is een prachtig zwart model in een roze jurk te bewonderen die op een motor stapt en met een jongen achter haar vanuit het centrum van Rome naar Villa Aldobrandini, vlakbij Frascati rijdt. De modellen in kwestie zijn de mooie Adut Akech en Anwar Hadid, zoon van Yolanda Hadid, een beroemd supermodel tussen de jaren '70 en '90, en broer van Bella en Gigi, een van de meest gevraagde en betaalde modellen van de afgelopen vijf jaar.
Voor een onoplettend oog lijkt deze clip een veel voorkomende parfumreclame, een van die honderd keer per dag uitgezonden tijdens de pre-kerstperiode, maar als we het in meer detail analyseren, ontstaat er een interessante reflectie. Hoe vaak vinden we een zwart model in een advertentie van een modemerk? Er kan niet worden gezegd dat het niet gebeurt, maar het kan zeker worden gezegd dat het wel gebeurt nog altijd te zelden. In die zin gaat de nieuwe creatief directeur van Valentino, Pierpaolo Piccioli, de goede kant op en pleit voor een grotere opname in de zeer exclusieve mode-systeem.
Hieronder vindt u een korte video waarin wordt uitgelegd wat Pierpaolo Piccioli, in naam van Valentino, doet om een revolutie teweeg te brengen in de esthetische canons van de mode.
Het nieuwe gezicht van modehuis Valentino: het topmodel Adut Akech
"Schoonheid heeft geen kleuren of randen van welke aard dan ook" zo schrijft Piccioli in een post op Instagram voor de presentatie van de nieuwe advertentie. En dit zijn geen loze woorden, want deze revolutionaire man maakt geen retoriek, maar laat zien wat hij gelooft in feiten. Het nieuwe gezicht van Valentino uit 2018 is in feite Adut Akech, een 19-jarig meisje, geboren in Zuid-Soedan, wier eerste acht jaar van haar leven in een vluchtelingenkamp in Kenia werd doorgebracht, voordat ze naar Australië verhuisde, waar ze was slachtoffer van episodes van racisme vanwege de kleur van zijn huid of vanwege zijn typisch afro-haar.
Zie ook
Mode en inclusie: hoe ver moet je gaan?
Het lijkt paradoxaal dat een keuze van dit type in 2019 de krantenkoppen haalt, maar mode loopt nog ver achter op de weg naar inclusiviteit, vooral als het om races gaat: in 2018 was slechts 32,5% van de modellen niet blank. We kunnen ons echter troosten met positief nieuws: opnieuw bedroeg het aantal zwarte modellen dat in Milaan paradeerde in 2018 meer dan 25%.
De reclame voor de nieuwe Valentino-geur is niet de eerste keer dat Piccioli onconventioneel en avant-garde blijkt te zijn. Al op 4 maart 2018 liet de creatief directeur 48 kleurenmodellen paraderen uit 65, waarmee ze hun zeldzame schoonheid in haute-couture jurken, die een einde maakten aan de combinatie van black person - streetstyle. Dit verklaart ook de diepe band die de kunstenaar bindt met het zwarte model bij uitstek, Hare Majesteit Naomi Campbell, die altijd actief is geweest in het lanceren van modelcasting, zelfs in Afrikaanse landen.
Piccioli laat ons zien dat mode kan zijn "gerenoveerd"Zonder waarde te verliezen, inderdaad een grotere verwerven: die van inclusiviteit die nu meer dan ooit nodig is in een samenleving die steeds banger wordt voor het andere.
