Oscar 2020: de commercial over het moederschap is gecensureerd omdat het te expliciet is
Oorlogen, epidemieën, geweld, en toch zijn er anno 2020 nog steeds mensen die geschokt zijn als het gaat om vrouwelijke fysiologische verschijnselen. Of het nu gaat om menstruatie of zwangerschap, de wereld van vrouwen is vaak het onderwerp van taboes en mystificaties.
De laatste aflevering in het midden van de cycloon is het geval van de commercial gemaakt door Frida Mom, een merk van producten voor nieuwe moeders, vervolgens gecensureerd door het ABC-televisiestation, dat het laatste woord heeft als het gaat om het goedkeuren van wat er moet worden ingestuurd zwaai en wat niet tijdens de uitreiking van de Oscars. De reden? "Te expliciet met gedeeltelijke naaktheid". Het probleem is stroomopwaarts. Reclame is in feite niet al te expliciet, het is gewoon realistisch.
De hoofdpersoon is een nieuwe moeder die moe uit bed komt om naar de badkamer te gaan om de tampon te verwisselen, wat een paar dagen na de bevalling essentieel is. De lens toont ons een lichaam dat nog steeds getekend is door zwangerschap en op de achtergrond kunnen we het huilen van de pasgeborene horen. Niets schokkends, maar de grimmige realiteit waarmee miljoenen moeders elke dag worden geconfronteerd.
Nog steeds over zwangerschap, hier is een video die uitlegt waar obstetrisch geweld uit bestaat, echt geweld tegen vrouwen tijdens de bevalling.
Het doel van reclame: het debat over postpartum-ongemakken normaliseren
De bedoeling van het merk was precies deze: om licht te werpen op postpartum ongemakken en om het belang te onderstrepen van het ondersteunen van vrouwen op zo'n delicaat moment, worstelen met een veranderend lichaam en de angst om niet in orde te zijn. deze inhoud laat ons zien hoe het zelfs vandaag de dag buitengewoon moeilijk is om een publiek debat op gang te brengen over de moeilijkheden waarmee moeders dagelijks worden geconfronteerd.De mythe van zwangerschap als het mooiste moment in het leven van een vrouw moet absoluut worden herzien om ruimte te geven aan een representatie van het fenomeen dat de werkelijkheid zo dicht mogelijk benadert. Moederschap is niet alleen kussen, knuffels en liefkozingen, maar ook fysieke en psychologische malaise waar geen enkele vrouw zich voor zou moeten schamen en wiens enige oplossing is om er zonder terughoudendheid over te praten.
Frida Mom stopte niet voor het nee en besloot de beledigende video te uploaden naar sociale media, die meteen viraal ging. Het merk legde verder uit: “Het is niet gewelddadig, politiek of seksueel van aard. Onze commercial is niet religieus of obsceen en beschrijft geen wapens of munitie ”, een zekere en zeer terechte teleurstelling uitdrukkend over de geleden censuur. Er zijn veel vrouwen die zichzelf in advertenties hebben gezien en hebben aangedrongen op een normalisering van de postpartumervaring voor eens en altijd. We kunnen dan ook stellen dat het merk is geslaagd in zijn opzet om het publiek bewust te maken. Uiteindelijk, ondanks degenen die het wilden verdoezelen, is dit de korte film die we ons zullen herinneren als we denken aan de Oscars 2020.